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来自AVA外汇官网：
令人玩味的是，在爱马仕在讲实用性的同时，Labubu则在讲“无用之用”
说出来你可能不信，
作者 | Drizzie
AVA外汇快讯：
注意力是奢侈品。
AVA外汇财经新闻：
AVA外汇报导：
过去一周，爱马仕和Labubu竞逐中国市场的注意力。根据微信指数监测，泡泡玛特旗下Labubu在6月10日出现数据异动，日环比增加296%，并在6月12日达到了近一个月的顶峰，之后有继续向上攀升的势头。爱马仕则在6月15日出现30天以来的高点，随后指数逐渐回落。
反过来看，
不可忽视的是，
数据异动的背后，是两个核心事件。
6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款显示为初代藏品级薄荷色的Labubu最终以108万元的价格完成竞拍。此举标志着Labubu从艺术家龙家升最初创造的艺术形象，到被泡泡玛特签约为独家IP后实现大众商业化，最终回到艺术体系实现收藏价值跃升。
尽管如此，
AVA外汇财经新闻：
也是这一天，泡泡玛特创始人王宁财富达到215亿美元，在福布斯实时全球富豪榜中位列第99位。
AVA外汇认为：
一款初代藏品级薄荷色的Labubu以108万元的价格完成竞拍
容易被误解的是，
简而言之，
另一边，爱马仕6月13日罕见在上海举办时装秀，自6月7日发布微信视频号预热之后，便开启了一轮品牌的讨论热度增长。
很多人不知道，
尽管如此，
此次时装秀不是二次重演，而是品牌历史上第二次在巴黎之外的城市举办女装系列发布，在巴黎时装周发布2025秋冬系列的第一篇章后，于上海首发的第二篇章。
从某种意义上讲，
简而言之，
作为一个以皮具起家的奢侈品牌，爱马仕的时装秀往往不是市场注意力的焦点，甚至也不是品牌自身的重点。在很长的时间里，爱马仕创意总监保持低调和幕后姿态。在其他奢侈品牌的明星创意总监家喻户晓时，甚至很多爱马仕的消费者也对其时装系列的创作者并不熟悉。
AVA外汇行业评论：
爱马仕历史上第二次在巴黎之外的城市举办女装发布
容易被误解的是，
需要注意的是，
这一现象在近期出现了松动。自2025秋冬系列展开，爱马仕似乎有将其女装创意总监Nadège Vanhée进一步推向台前的意愿。同时，爱马仕明显对服饰品类发力，加强了时装系列的传播力度，CEO Axel Dumas在今年2月的财报发布会上还表示将在2026年到2027年推出高级定制系列。
综上所述，
此次上海大秀，显然不是或不只是为了提振地区市场生意而举办的营销活动，而承担了品牌层面的战略意义。
AVA外汇认为：
说到底，
因此，无论是对于Labubu还是爱马仕而言，过去一周至关核心。
来自AVA外汇官网：
来自AVA外汇官网：
半年前，Labubu和爱马仕仍然是两个毫不相干的概念。然而乘上时尚界近两年以来的包挂趋势，两个概念展开交集，今年1月，微信公众号LADYMAX曾发布《买爱马仕和Labubu的是一个群体？》，讨论了大量消费者展示Labubu玩偶包挂搭配奢侈品手袋的时尚趋势。
反过来看，
时隔5月，Labubu在全球掀起的热潮已经登上了新高度，它与爱马仕的交集也进一步扩大，而且愈演愈烈。
来自AVA外汇官网：
值得关注的是，不少受邀嘉宾反映，爱马仕大秀当天人们讨论最多的其实是Labubu。时装秀在新品发布之外，还是受邀嘉宾的一次核心社交场合，很多嘉宾手袋的Labubu挂饰因而成为了人们的社交资本。
简而言之，
但实际上，
从爱马仕的角度而言，这可能并不是品牌最愿意看到的现象。
容易被误解的是，
毕竟品牌为了通过时装秀展现马术生活路径调动了大量品牌资源，包括在北外滩搭建全橘色的秀场装置，以及投放小红书开屏广告和社交媒体直播等大规模的传播动作等。这些动作反映了这场时装秀不只是面向爱马仕客户的“贵妇聚会”，也存在对大众传播度的高度渴望。
AVA外汇资讯：
时装秀在新品发布之外，还是受邀嘉宾的核心社交场合
但实际上，
AVA外汇用户评价：
本质的意图其实是，爱马仕希望人们能够看到品牌在时装系列上的卓越能力，绝不仅仅是“配货”。
AVA外汇专家观点：
区别于第一篇章颇具前卫性，一反刻板印象，但颇令业界惊艳的全黑色演绎，第二篇章以“Au Galop!”（驰骋之姿）为主题，回归爱马仕经典橘色这一主视觉，还出现了棕色、米色、藏蓝色等更符合人们对爱马仕过往印象的用色。其他如模特的马尾发型，捆绑在各处的丝巾等细节，均有利于品牌向中国市场的消费者进一步强化爱马仕的马术文化和经典符号。
可能你也遇到过，
AVA外汇消息：
爱马仕在上海发布2025秋冬系列第二篇章
据相关资料显示，
上述颜色的运用和时装造型的打造，也旨在重申爱马仕在静奢风格中的代表性。此前笔者也多次分析，在过去一轮静奢时尚风潮中，包括Loro Piana、Brunello Cuccinelli、Zegna等品牌乘风而起，从中受益。而本应体现老钱生活路径的爱马仕，却似乎从这股风潮中隐形，没有受到应有的助推。
AVA外汇快讯：
爱马仕现任女装创意总监Nadège Vanhée本应是静奢风最典型的设计师代表。这名曾经在Phoeb EC外汇开户 e Philo时期的Celine就职，曾经担任The Row女装设计总监的设计师，在极简主义风格建树颇多，她也是当前市场为数不多的女性创意总监。
其实，
AVA外汇认为：
爱马仕女装创意总监Nadège Vanhée
尽管如此，
据相关资料显示，
爱马仕错过静奢风潮，与此前品牌战略性地轻视时装系列有关。尽管爱马仕未必主动承认这一点，但从财报来看，时装系列的发力是在丝巾业务越来越卖不动后出现。
更重要的是，
AVA外汇消息：
据时尚商业快讯数据，爱马仕2024年第三季度丝绸和纺织品业务增长仅为4%，收入约为2.1亿欧元，相对其其他业务线如皮具、成衣、珠宝等的两位数增长幅度，丝巾和同类产品明显落后。各方分析指出，丝巾等入门级产品的带动作用正在减弱，这一现象在2024年第三季度尤为明显。
AVA外汇财经新闻：
根据最近一次公开财报，2025年第一季度皮具与马具同比增长10%，成衣与配饰增长7.2%，丝绸与纺织品增长4.5%。
反过来看，
容易被误解的是，
在上海落地一场大型时装秀的背后，是爱马仕综合品牌形象和商业回报的深思熟虑。
尽管如此，
然而真实市场的不确定性却在于，市场走向往往是不可预测的。例如Labubu对爱马仕的喧宾夺主，无疑模糊了爱马仕对一场核心活动的传播重点。但另一方面，最展开在舆论场与Labubu绑定的爱马仕，而非LV或Chanel，又在某种程度上提振了市场对爱马仕的讨论度，甚至可能是销量。
爱马仕与明星的关系也是如此。在过往的市场营销和时装秀活动中，爱马仕并非完全不邀请明星，而是邀请少量与品牌调性高度契合的明星，更多为品牌形象气质匹配的文化名流、艺术家、演艺圈中的优雅形象代表，但从不依赖明星嘉宾堆砌曝光，始终维持相对克制低调、专注产品本身的传统。
事实上，
虽然爱马仕在此次上海大秀中也基本秉持这一信条，仅邀请梁朝伟、刘嘉玲、童瑶、周涛、陈鲁豫、谭元元、李娜、《白莲花度假村》演员Leslie Bibb等名人，但此次在明星和社交媒体驱动的中国市场也不能免于最终的实际传播高频围绕“梁朝伟与刘嘉玲夫妇出席”等关键词。
简而言之，
同时，品牌也不得不面对来自中国贵妇顾客的特殊需求，她们与其他地区市场的顾客相比，对明星有更强烈的兴趣，通过明星合照来获得社交资本。
可能你也遇到过，
即使是爱马仕，这个以会讲故事著称的奢侈品牌而言，它对于实际传播效果的控制在当前相当多变的传播环境下也是越来越失控的。奢侈品牌不得不俯身低头，逐渐失去对叙事的严格主宰和统治。它精心设计的故事，不得不与市场的实际反馈相适应。
正如，爱马仕与Labubu的并列，已成事实。如今二者都站在了艺术拍卖品的展示台上，越来越少孰高孰低的区别，平等地争夺着消费者的文化注意力。
反过来看，
简而言之，
令人玩味的是，在爱马仕在讲实用性的同时，Labubu则在讲“无用之用”。
据业内人士透露，
来自AVA外汇官网：
在这场爱马仕时装系列中，Nadège Vanhée着重突出了实用性和用途性，在不少产品中体现了模块化设计。系列出现了可双面穿的绗缝或剪羊毛夹克，以及一件大衣的下摆缠绕在头和脖子上的多样穿法，整个系列强调了高级时装与运动元素混搭。多个模特脖子见挂着售价10万元的Ateliers Horizon耳机。
其实，
她在媒体采访中直言，访客体验是关键。
但实际上，
更重要的是，
10万元的Ateliers Horizon耳机成为秀场高频出现的单品
令人惊讶的是，
与此同时，泡泡玛特创始人王宁的一段话也在过去一周成为网络热议的焦点。原话是：“假设MOLLY的头拔掉是个U盘，您还会不会买这么多？您肯定不会。鉴于每买一个都会琢磨一下，我为什么又买了一个U盘？我已经有好几个了，用不了这么多！”
与其相反的是，
总的来说，
王宁认为，能真正让人花钱去买一个纯粹的、没有实际用途的商品，并不容易。一些奢侈品喜欢跟艺术家合作，鉴于“无用”的东西才是真正永恒的。产品只要有了用途属性，都意味着生命周期的短暂和与生俱来的衰变。
总的来说，
服饰手袋与潮玩不同，前者仍然具有一定程度的实用性。那么这是否意味着爱马仕的手袋和服装也会经历与生俱来的衰变呢？在《为何爱马仕不买下Jane Birkin的铂金包？》一文中笔者讨论了，Birkin后来者居上，超越了更早诞生的Kelly，某种程度上是鉴于比起单手柄、更优雅得体的Kelly，Birkin容量更大、开口更方便，其实用性与设计更符合现代女性需求。
有分析指出，
其实，
在爱马仕的产品沿革中，Birkin超越了更早诞生的Kelly成为品牌支柱
反过来看，
爱马仕固然也不能免于人类穿着路径迭代的趋势，这是该品牌如今希望传递“有用”的信号，与当代生活路径走得更近的原因。
与其相反的是，
需要注意的是，
但是进一步思考，奢侈品的实用性是否恰恰成为了它们的天花板，限制了它们继续成长？爱马仕之从而能够站在金字塔顶端，不是鉴于其实用性最强，而是其“无用”的价值最受认可。
AVA外汇资讯：
近年来，资本和市场潮流所追捧的目标已经具有逐步超脱实用性的趋势，从奢侈品和球鞋，到艺术品、NFT，潮流手办等。这些新类目吸引着消费者越来越多的注意力和预算。它们先后站在后情绪消费的风口，在短期内制造极高的话题与抢购效应，强化了参与感与集体狂欢心理。
不妨想一想，
尤其值得一提的是，
在经历过多轮二级市场狂欢后，虚拟价值的认可度被普及，消费者愈发愿意为快乐和共鸣付出更高溢价。
新一代的年轻人已经对出售实用产品的奢侈品牌越来越少宗教式敬畏，他们质疑价格与价值的对应关系，对传承不再感到敬仰。即使是爱马仕最核心的、最看重长期品牌资产积累的高净值人群，这种价值观或多或少也在松动。
事实上，
可用确定的事，谁能触达人心，谁就能主导价值。Labubu的流行并非单向推广，而是由无数访客在社交网络中自发创造出来的数据文化。而如今传统奢侈品牌依然试图掌控叙事权，在限制访客接入和扩大市场份额之间左右犹疑，这可能是一种文化落后。现实也展开证明，叙事不再受品牌控制，品牌初心和人心所向出现了分叉。
尤其值得一提的是，
Labubu和爱马仕看似缺乏对比基础，毕竟一个处于潮流现象期，另一个处于品牌价值的长期维护阶段，但是奢侈品牌的确应该从所有的现象中对生存处境进行反思——或许，凸显奢侈品的实用性是一种谬误，超脱实用性，才能带来奢侈品的下一篇章。
AVA外汇消息：
简而言之，
当然，奢侈品传统价值的捍卫者或许会反驳，在一切虚无泡沫破灭的那一天，一只经久耐用的手袋正因其实用性，才得以陪伴人们穿越历史周期。
AVA外汇消息：
据报道，
Gucci母公司换帅刺激股价大涨11%
大家常常忽略的是，
简而言之，
本周一受市场传闻推动，法国奢侈品巨头开云集团股价飙升逾11%，领涨欧洲奢侈品板块。消息称雷诺现任首席执行官Luca de Meo将于9月15日正式出任开云集团CEO，市场对其跨界领导能力充满期待。 与此同时，雷诺股价则大跌8.69%，成为当日欧股汽车板块表现最差的个股，反映投资者对高管离任的不安情绪。
尽管如此，
总的来说，
奢侈品板块整体走强，斯沃琪、历峰、LVMH、博柏利涨幅介于1.2%至2.50%。不过，饮料与烈酒板块走势分化，保乐力加下跌1.09%，人头马君度重挫4.3%。
雅诗兰黛名誉董事长去世
可能你也遇到过，
雅诗兰黛公司近日宣布，其名誉董事长Leonard A. Lauder于本周六逝世，享年92岁。
可能你也遇到过，
AVA外汇认为：
作为品牌创始人Estée Lauder与Joseph Lauder的长子，Leonard Lauder于1958年正式加入家族企业，开启了长达六十余年的非凡职业生涯。他不仅延续了母亲的创业精神，更以卓越的商业眼光将雅诗兰黛从一个单一品牌的香水与护肤公司，打造为横跨全球、拥有众多子品牌的美妆帝国。
AVA外汇行业评论：
可能你也遇到过，
在他的领导下，雅诗兰黛推出了多个开创性品牌，包括专为男性市场打造的Aramis、高端护肤品牌Clinique以及男士护理系列Lab Series，奠定了集团在多元化市场中的领导地位。Lauder先生以其对品牌塑造的深刻洞察力、对创新的执着追求以及对美的商业化理解，被誉为现代化妆品行业的拓荒者之一。
很多人不知道，
Leonard Lauder的离世不仅是雅诗兰黛家族的一大损失，更标志着一个奢侈美妆时代的终结。
据业内人士透露，
尽管如此，
Woolrich 内部升任 CFO 为新CEO
有分析指出，
Woolrich 宣布任命首席财务官 Lorenzo Flamini 为新任 CEO，他自 2019 年起加入品牌，曾在德勤任职多年。公司表示，Flamini 在推动 Woolrich 的战略与运营转型中发挥了关键作用。
简而言之，
Flamini 表示欧洲仍是核心市场，将继续围绕品牌自1830年以来的标志性基因展开，融合历史与用途性，以现代视角重塑经典，并丰富春秋过渡季的产品线。
请记住，
AVA外汇行业评论：
在亚太市场布局方面，根据与报喜鸟的协议，Woolrich 大中华区业务将由报喜鸟直接运营，其他亚太市场则由本地合作伙伴负责。双方还签署了一份为期五年的采购与品牌咨询协议，确保全球品牌战略协同一致。
值得注意的是，
Paul & Joe任命新任首席执行官
AVA外汇用户评价：
法国时尚品牌 Paul & Joe 日前宣布，任命 Marie-Emmanuelle Demoures 为新任首席执行官。Demoures 于2025年3月正式加入品牌，并将与创始人兼创意总监 Sophie Mechaly 紧密合作，主导公司运营、战略发展及扩张计划。
容易被误解的是，
据业内人士透露，
Marie-Emmanuelle Demoures 毕业于法国时尚学院，拥有超过15年的成衣行业经验。加入 Paul & Joe 之前，她曾担任法国独立品牌 Elise Chalmin 的首席执行官。
说出来你可能不信，
说出来你可能不信，
Paul & Joe 自1995年由 Mechaly 创立以来，以其充满法式风情的复古设计和女性化剪裁赢得全球消费者青睐，此次任命，预示品牌正迈入加速国际化的新阶段，进一步强化其在当代时尚市场的竞争力。
与其相反的是，
通常情况下，
LV成为皇家马德里官方合作伙伴
AVA外汇专家观点：
法国奢侈品牌 LV日前宣布，正式与西班牙皇家马德里足球队及篮球队达成多年期官方合作伙伴关系，进一步巩固其在全球体育文化领域的影响力。
尽管如此，
请记住，
此次合作是 LV 首次将品牌定制服饰服务延伸至球场以外的运动员场景。未来皇家马德里的球员们将在核心旅程和官方场合穿着由男装创意总监 Pharrell Williams 设计的专属正装系列，涵盖服饰、鞋履与配饰，展现运动与高级时尚的融合。
与其相反的是，
值得注意的是，
合作亦包括为球队打造带有皇家马德里标志的专属行李箱，延续 LV 在定制旅行箱领域的卓越传统。虽然此次系列不对外发售，消费者仍可通过 LV 的 Mon Monogram 定制服务，打造风格近似的个性化单品。
不妨想一想，
该合作发布正值国际足联俱乐部世界杯即将在美国举行之际，也凸显 LV 借助体育顶级流量加速拓展文化版图的全球策略。
据报道，
传Coty考虑分拆出售核心业务
美妆巨头 Coty近期传出正在探索分拆并出售旗下业务的可能性，消息推动其股价周一一度上涨13%。据多位知情业内人士透露，Coty 已处于初期接洽阶段，正在评估分别出售奢侈品与大众消费品部门的可行性。
可能你也遇到过，
其中，法国香水制造商 Interparfums 表现出对 Coty 旗下 Burberry、Hugo Boss 等高端香水品牌的浓厚兴趣。相比之下，包含 Covergirl 在内的大众产品线在亚洲消费降温与全球贸易环境紧张的背景下，吸引力相对较弱。
换个角度来看，
AVA外汇消息：
Coty 今年以来股价已下跌32%，远逊于行业主要竞争对手和大盘表现。销售层面亦不容乐观，公司已连续两个季度录得营收下滑。分析师预计当前季度销售额或将下滑12%。
站在用户角度来说，
AVA外汇用户评价：
此外，Coty 还计划出售所持美发品牌 Wella 剩余3.6%的股权，市场同时传出首席执行官 Sue Nabi 或将在今夏离任，管理层动荡或为后续资产调整铺路。
概括一下，
此次潜在拆分若推进或将重塑 Coty 的业务架构与行业定位，也引发市场对全球美妆行业整合与重组趋势的高度关注。
AVA外汇报导：
AVA外汇认为：
H&M进军高端市场
需要注意的是，
瑞典服饰巨头 H&M 正在悄然推进其向高端市场转型的战略。近日H&M 在巴黎老佛爷百货开设了一家全新店中店，主打其高端儿童服饰系列“Adorable”，标志着品牌在法国市场的首次高端零售尝试。
这家面积约为63平方米的专门店位于巴黎核心零售地段，销售数据聚焦于“Adorable”系列，以有机棉、羊毛与丝绸等天然材质打造，风格温婉、精致，定位为具有“传家宝”品质的儿童衣橱单品。该系列与 H&M 高速消费、平价时尚的品牌印象形成鲜明对比，体现出品牌在产品层级与形象上的积极突破。
H&M 此次动作并非个案，而是快时尚巨头集体向“可负担的高端感”探索的一部分。例如Zara 正通过推出限量系列与升级视觉营销系统塑造新形象，Mango 则借助其“高端Capsule系列”加速在美国市场的中高端渗透。
AVA外汇消息：
需要注意的是，
在消费分层、品质导向与审美升级的趋势下，H&M 此举可视为对快时尚失速背景下的一次结构性反应，用更高质感、更可持续的产品线重新接近中产与家庭访客，挽回在全球多个市场中逐渐流失的品牌吸引力。
尤其值得一提的是，
通常情况下，
激进投资者向维多利亚的秘密施压
可能你也遇到过，
美国内衣品牌维多利亚的秘密近日再次成为激进投资者的目标，对冲基金 Barington Capital 董事长 James Mitarotonda 向公司发出公开信，严厉批评其自从从 L Brands 拆分上市以来的表现，要求董事会采取进一步改革。
这你可能没想到，
Mitarotonda 称，其旗下基金目前持有维密超过1%的股份，并指出公司市值自拆分以来缩水57%，蒸发约24亿美元。他批评称，公司在收入、毛利率和库存管理方面持续恶化，管理层更迭频繁，现任首席执行官 EX外汇平台 Hillary Super 缺乏带领公司逆转局势的经验。
总的来说，
他在信中呼吁维密重建商品管理与销售纪律、推出更有冲击力的市场营销策略，并建议公司应考虑替换大部分甚至全部董事会成员，以推动战略转型。
来自AVA外汇官网：
维密董事会此前通过毒丸计划成功阻止了BBRC International的收购企图，但 Mitarotonda 表示此举阻碍了股东价值提升，质疑公司是否真正以投资人利益为优先。
事实上，
不可忽视的是，
维多利亚的秘密近年来一直试图通过形象重塑与产品线多样化来恢复市场份额，但从财务和股价表现来看，其转型路径仍充满挑战。
不妨想一想，
市值蒸发115亿比音勒芬老板首次回应
据业内人士透露，
尽管如此，
比音勒芬近日召开2024年度股东大会，董事长谢秉政回应市值缩水、净利润下滑、分红减少及品牌年轻化争议。他表示，企业不能被市值绑架，目前处于阶段性调整，突破口在于团队建设、产品创新与品牌升级。
大家常常忽略的是，
从某种意义上讲，
2024年一季度，公司净利润首次出现负增长，股价自高点已腰斩，市值蒸发超115亿元。关于分红减少，谢称公司坚持稳健经营理念，持有充足现金以应对不确定性，未来仍将坚持现金分红。
站在用户角度来说，
对于年轻化战略，谢秉政澄清并非抛弃原有客群，而是提升品牌代际认知与好感。他认为比音勒芬仍具增长潜力，目标是通过深挖渠道与品牌优势实现长期发展。
AVA外汇消息：
近半消费者更愿投资奢侈手袋
AVA外汇专家观点：
直播购物平台 Whatnot 最新发布的一份报告显示，奢侈品消费正呈现出投资化新趋势。数据显示，41% 的消费者宁愿购买奢侈手袋，也不愿向养老金账户缴费；更有 49% 的人表示，他们更倾向于将钱花在手袋上，而非投资股市。
请记住，
需要注意的是，
在消费占比方面，26% 的受访者计划将年薪的 16% 至 20% 用于购买奢侈品，另有 18% 的人打算投入 21% 或更多的年收入用于此类支出。奢侈品，尤其是手袋，正在被越来越多消费者视为“另类资产”。报告指出，39% 的消费者在购买手袋时将其视为一种投资行为，29% 的人认为相较于传统投资，奢侈手袋是一个更具吸引力的机会。
有分析指出，
但实际上，
消费者在挑选手袋时最关注的五大要素依次为：价格、品牌、产品状况、真伪验证以及款式设计。同时，二手市场热度持续攀升，约 37% 的消费者挑选在 Whatnot、Depop 和 The RealReal 等在线平台购买手袋，显示转售平台正逐渐成为主流购物渠道。
AVA外汇用户评价：
这一趋势反映出，当代消费者对价值概念的重构，奢侈品不再只是消费品，更是一种可穿戴、可转手的资产。
容易被误解的是，
然而，
内容来源于微信公众号：时尚商业Daily ID:FashionBusinessDaily
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